中国奢侈品消费习惯转移 小众奢侈品牌渐获偏爱

根据近日路透对美国、亚洲及欧洲零售商的调查显示，中国奢侈品消费者的购物行为发生明显变化：2014年全球奢侈品行业销售增速从2013年的7%放缓至5%，而之前几年的销售增速则都超过10%。这意味着与传统的盲目追求大牌奢侈品相比，现在中国消费者的目光逐渐开始偏移到一些新品牌和小众奢侈品牌上。

业内分析人士认为，中国这轮消费变化的原因主要由国内奢侈品市场逐渐稳定成熟，同时近些年掀起的反腐败和打击奢侈消费的浪潮等多重作用的结果，单从趋势上分析，国内正形成一种更健康的消费环境。“现在很多顾客，特别是年轻一些的，在挑选品牌上对于品质和设计感的要求越来越高，甚至开始追求品牌精神与个人价值观的契合度，以此来彰显自己不俗的品味和审美，”丹麦服装品牌DAY BIRGER ET MIKKELSEN中国地区品牌负责人孙先生表示“消费者已经渐渐摆脱一味被一线奢侈品潮流牵引的阶段，而开始拥有独立想法并且开始真正的选择。这无疑对一些优秀的小众奢侈品牌是很好的激励。”

此次调查发现，中国消费者目前出现了七大新趋势，分别是：购物动机转变、海外消费成为主力、规模迅速扩大、中国经济形势带来影响、喜欢独自出游、热衷于文化体验、有自己偏好的品牌。分析师指出，从某种层面上，这些偏好的转移几乎是市场发展的必然。“市场的成熟必然是随着消费者的成熟而来，这就代表着人们兴趣口味的分化，而不再像过去那样众口一词。在新的消费需求刺激下，会有更多新品牌出现并壮大，失去活力的品牌将被淘汰，以此形成良性的市场循环机制。“