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跑男助跑 美丽说携手众商家打造时尚新款11.11

2015-11-12 10:55 来源:未知 编辑:美丽中国
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11月10日,时尚新款交易平台美丽说将提前4小时拉开本年度11.11新款狂欢节大幕。不同于整个电商行业大玩节日营销,美丽说今年直接惠利消费者,打出“11.11我们只准备11.7万款新款,全部5折”的大促标语,另一方面则向平台数万个商家抛出“好兄弟一起干大事”的集结令。

今年下半年,美丽说升级全新平台战略“只做正确流行款”,此次大促平台携手数万个优质商家打造时尚新款11.11,11.7万款新款全部由平台买手从“款式正确质量稳定”的商家上新款中控款组货,从时尚维度革新传统大促玩法,打造全新的11.11用户体验。

11.11遇上跑男创千万级流量入口

作为国内收视率第一的综艺节目《奔跑吧兄弟3》独家总冠名,美丽说也将此次大促定位于和跑男粉丝们的互动狂欢日,截至目前,大促专区好友接力撕名牌赢百元优惠券游戏曝光量已达7730万余次。

10月30日《奔跑吧兄弟3》首播以来,收视率不断攀升,牢牢霸占周五电视收视冠军宝座,首期节目爱奇艺播放量也已突破2.6亿次,社交媒体上“奔跑吧兄弟”相关话题阅读量达218亿。首播当日,美丽说百度指数增长20%,并在随后几日一直保持在高指数范围。

伴随跑男热播,美丽说从10月30日开始打造为期13周的国内电商行业首个星期五主题促销日,首期致敬时尚经典的疯狂星期五复古专场新款销售突破100万件,利用跑男流量利好推出主题活动、提高新用户转化率,将平台正确流行款价值主张传递出去,最大限度为优质商家提供流量和资源支持。

双十一电商大战,用户对各式花样营销已经感到疲软,美丽说巧借跑男节目,以及以跑男3常驻嘉宾身份亮相的代言人鹿晗双重粉丝效应,创新电商11.11玩法,使平台和商家收获更多年轻的用户群。

投入10亿补贴用户免佣金助跑商家

接下来的三个月,美丽说除了围绕全新的平台定位推出跑男季系列品牌传播活动,给符合平台时尚调性的商家更多展示机会,还会投入大量资金以各种方式补贴用户。

此次美丽说11.11新款狂欢节,美丽说将投入至少10亿用于用户补贴。用户从11月1日起花9.9元即可获得一张大促当天使用的80元无门槛平台券,不用花订金、并非靠运气抽奖,加之平台每天限时限量发放的满减券和社交游戏赢取优惠券等,充分回归用户最本质需求,给用户最切实的优惠。相比于其它电商平台投入大量资金在大促营销,美丽说以实际行动让利用户,让平台在11.11电商竞争中脱颖而出。

今年下半年,美丽说宣布正式对平台商家免除佣金,预计下半年至少为平台商家节省5亿左右支出,作为首家全面免佣金平台,美丽说希望通过此举让商家无后顾之忧,投入更多资源和精力在货品质量、服务水平和时尚调性培养上。

不做传统品牌“下水道”携手商家专注正确流行款

今年以来,美丽说在平台升级的路上一边向用户传递“只做正确流行款”的价值主张,一边针对商家发出“CS(chicshop)召集令”。

今年11.11,作为行业中唯一主打新款促销的平台,美丽说新款狂欢节从会场搭建到店铺聚合均以时尚新款为核心,会场多达11.7万款的新款均是平台时尚买手从上新货品中严格控款组货完成。此外,在本次11.11招商策略中,美丽说明确“拒绝压箱库存、拒绝陈年旧款,不做传统品牌的下水道”的平台标准,从商家层面保证了大促的时尚调性和品质。

目前,美丽说已经启动平台CS商家召集和扶持计划,CS商家除了要求货品为“正确流行款”,与平台调性保持一致,未来还将逐步实现店铺全部货品进行实拍认证和平台质检,而美丽说也将集合一切平台资源扶持CS商家,帮助其打造品牌效应。对于用户而言,则收获了平台级的质量保证、售后和服务体验。

【关于美丽说】

美丽说是国内最大的时尚发现与购买平台,用户主要为年龄在18岁到35岁的年轻女性,注册用户已超过1亿。徐易容先生于2009年创立美丽说,开创了社会化电商导购模式。2013年11月,美丽说开始搭建电商交易平台,为用户提供多品类的精选、优质的时尚货品,成为女性时尚垂直品类电商时尚新款交易平台。创立至今,美丽说已获得四轮风险投资,分别来自纪源资本、红杉资本、高瓴资本、蓝驰创投、腾讯和清科创投等知名机构和公司的投资。2015年,美丽说签约鹿晗为全球品牌代言人。近期,美丽说宣布旗下全球时尚网购平台美丽说HIGO获得《奔跑吧兄弟》第三季总冠名权,美丽说开启时尚新款交易平台战略,推出全新平台slogan:只做正确流行款!


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