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小橙堡引进莫奈展,缔造艺展行业“奥运会”

2015-12-02 14:21 来源:中国网 编辑:美丽中国
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据国家卫生计生委发布《中国家庭发展报告2014》显示,中国家庭数量达4.3亿户,居世界之首。另据《中国家庭金融调查报告》显示,中国城市家庭的家庭资产平均为247万,消费实力不容小觑。而在城市家庭的消费比重中,休闲娱乐类消费占比越来越高。

  作为中国亲子演出行业新一代的领跑者,深圳市小橙堡文化传播有限公司是掘金家庭休闲娱乐市场的弄潮者,成立短短两年时间,就累计在全国超过120个城市完成巡回演出3000多场次。2015年底,小橙堡宣布引进蜚声国际的《印象莫奈:时光映迹艺术展》,于2016年开启该展览的中国巡展之旅,又发掘了一座都市家庭休闲娱乐的富矿。

  蜚声国际的感官艺术盛事成品牌商争夺的价值高地

  据了解,《印象莫奈:时光映迹艺术展》由国际实力团队倾情打造,在登陆中国之前,将于2015年12月在韩国首尔、大田和釜山3个城市同时开展。2016年4月,将以成都时尚地标IFS国际金融中心为首站,正式开启中国的巡展之旅。

  据小橙堡文化传播有限公司总经理胡梁子介绍,《印象莫奈:时光映迹艺术展》不同于传统的画展,而是采用世界前沿数字技术来展出莫奈的画作。这一展出形式正好能将印象派追求极致色彩与光感美的特点放大,从而让没有多少艺术鉴赏训练的一般观众都能更好领会到莫奈画作的精髓所在。

  “如果说传统的画展是小众欣赏的文艺片,《印象莫奈:时光映迹艺术展》好比是好莱坞打造的梦幻感官艺术大片”,胡梁子介绍道。

  对于这场蜚声国际的感官艺术盛事,好比艺展行业的“奥运会”,各类品牌商家也看到了其背后蕴含的商机,迅速地投来了橄榄枝。商家们都希望能在这次大型创新的展出现场参与品牌赞助,增加品牌的露出机会,提高自身品牌的调性,甚至通过品牌联动在现场实时实地的与目标受众形成品牌互动,以增进自身品牌在受众心目中的形象与地位。

  “观看艺术类演出的受众,一般都是收入水平相对较高的家庭,是各类商家追逐的群体;同时艺术盛事本身也是品牌宣传中不可或缺的一项资源,会为品牌的形象加分,所以往往也是各类品牌竞相争夺的价值高地”据某高端汽车品牌的市场总监分析。

  《印象莫奈:时光映迹艺术展》创新的光影展出形式,2000多平米的展出场地,也有利于各类时尚品牌进行联动合作。从常规的冠名,到结合场地展示的现场再创作或是品牌发布,都能生动彰显赞助品牌的风尚与魅力,与品牌自身的受众从情感层面达成共鸣。

  网罗160万高净值家庭引领都市休闲娱乐新风尚

  对于像《印象莫奈:时光映迹艺术展》这种体量大的展出,除了品牌赞助收入之外,观展的门票收入也将是其整体收入的重要一块。而对于这一块的收入,从过往的市场数据中看到了比较乐观的预期。

  据文化部2014年文化发展统计公报显示,2014年展览举办数量较2013年下降4.7%,但参观人次却上升11%,二者数据的反差,证明了文化展览市场存在着供不应求的现状。

  有业内专家表示,如果说展览市场的供不应求给《印象莫奈:时光映迹艺术展》的中国巡演带来了信心,该展览本身的国际品质、震撼的观赏价值以及消费趋势则为其巡演成功提供了绝佳的保障。尤其是当下,这种艺术娱乐类的支出,在都市家庭的消费中已是潮流。

  据胡梁子分析,“在全国4个主办城市中,每个城市我们会选择该地交通便捷的大型商业综合体,以3-4个月的展览周期,平日人流量大约为3000人次,也就是说2016年4个主办城市将囊括160万观众走进展馆,来共同体验这场殿堂级的艺术盛事。”

  而作为国内最大演出商——聚橙网旗下主要业务板块之一的亲子娱乐品牌,小橙堡已经不是第一次做出这样的创举。

  据悉,今年11月初,小橙堡就做了一件轰动儿童剧行业内的大事:启用国际化创作、制作团队将儿童剧搬上体育馆舞台,首创国内体育馆级儿童剧《熊出没之雪岭熊风live show》。该演出每场约有3000多个家庭观演,在live show现场更是实现了从肯德基、必胜客等大众品牌到小目、本地宝、妈妈网、爱宝宝等近20家亲子品牌的赞助加盟,成为国内最大的亲子娱乐营销现场。

  160万亲子家庭的规模,这在观展人群上并不是一件寻常的事,如同《熊出没之雪岭熊风live show》一样,小橙堡势将引领都市家庭休闲娱乐的新风尚。

  (了解更多详情,请关注小橙堡官方微信)


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